Fashion PR
Bavili smo se redakcijama magazina (i to u nekoliko navrata), čak smo virnuli i u kancelariju jednog uspešnog bloga, a nikako da dodirnemo ono što je sastavni deo biznisa - modni PR! Svedoci smo da se u magazinima skoro pa izgubila nit koja razdvaja uređivačku politiku i puki PR (to je jedan od razloga što su blogovi posvećeni modi postali toliko popularni, no to je druga tema)... Čak je i laicima jasno da danas nijedan brend ne može "uzleteti" bez adekvatne pomoći stručne PR agencije, dobro odrađenog medija plana i oooodliiičniiiih konekcija.
Nažalost kod nas ne postoje agencije usko specijalizovane za oblast lepote i mode, te ćemo zaviriti u nekoliko širom sveta.
Ono što je ovim kompanijama zajedničko jeste da imaju velike i slavne fashion klijente, a svaka se pored offline, bavi i online promocijom. Videćete da su kancelarije sređene sa posebnom pažnjom, što i ne čudi, agencija koja se bavi javnim imidžom mora najpre sebe prikazati u najboljem mogućem svetlu. Najčešće se u tim prostorima organizuju prezentacije novih kolekcija, kokteli i sastanci, pa je neophodno da enterijer izgleda i više nego dobro!
Počinjemo od Ruby Press koju je 2001. godine osnovala bivša urednica Lucky magazina Melissa Davis koja je iskustvo sticala i u časopisima Harper’s Bazaar i Mademoiselle. To je boutique PR agencija koja se pre svega bavi modom, lepotom, ali i dizajnom. Ako mislite da je prava uživancija raditi u mint stolici nasuprot velikih prozora, varate se! Melissa nedeljno spoji od 60 do 65 radnih sati. I ne samo da svojim klijentima obezbeđuju prostor u medijima, organizuju promocije i uopšteno brinu se o njhovom imidžu u javnosti, već zaposleni redovno apdejtuju i kompanijski blog - jedan od mojih omiljenih.
Sledeća je Cameo PR, takođe boutique agencija koju je 2008. godine osnovala Malorie Kaye. Ona je pre otvaranje svoje, radila u nekoliko njujorških PR agencija koje se bave modom.
Svoju kancelariju smestila je na Medison aveniju, a sam prostor zamišljen je kao velika dnevna soba. Udoban i ženstven na momente flertuje sa kič elementima, ali nailazi na pozitivne reakcije klijenata koji svakodnevno svraćaju. Još jedan razlog za ovakav enterijer jeste to što je PR jedno od najstresnijih zanimanja, pa se zaposleni na tren mogu diskonekovati i odmoriti na udobnoj sofi.
Cameo se pre svega bavi američkim kreatorima kojima je primarno US tržište. Ono što je posebno interesantno jeste da devojke zaposlene ovde imaju i svoje Lookbook profile, upoznajte Malorie, Tracy i Jane.
Selimo se u komšiluk i nalećemo na KCD. Najozbiljniju PR agenciju u ovom deljenju, KCD se bavi modnim PR-om, produkcijom, konsaltingom i imidžom na društvenim mrežama. Pored njujorške kancelarije koju vidite, imaju svoje predstavništvo i u Parizu. Njihova lista klijenta je, blago rečeno, impresivna: Marc by Marc Jacobs, Marc Jacobs Accessories, Isabel Marant, Carven, Peter Som, Vera Wang, Verasace...
KCD je skraćenica za Keeble Cavaco & Duka, a agenciju su 1984. godine osnovalli bivša urednica Vogue magazina Kezia Keeble, njen pokojni muž John Duka i sad već bivši muž Paul Cavaco. KCD nas pušta da zavirimo u bekstejdž njihovih slavnih klijenata na TUMBLR nalogu kcdinstant.tumblr.com.
Iako ovako zamrznute u trenutku ove kancelarije deluju ušuškano i opušteno uz privlačan dodatak Chloé torbica, raznoraznih parfema, uzoraka odeće, i boca šampanjca u fiokama. Istina je udaljenja bar milju: kratki rokovi, nerazumni zahtevi, klijenti iz pakla... Ma ko je gledao Kell On Earth zna o čemu govorim.
Možda će vam biti jasnije kada vidite kako izgleda jedan dan DKNY PR girl sada već poznatije kao Aliza Licht čija titula konkretno glasi stariji potpresednik globalnih komunikacija kompanije Donna Karan International.
P.S. ako sam slučajno omašila i u Srbiji postoji usko specijalizovana beauty&fashion PR agencija, odmah da ste me poslali na razgovor :p
piše: Jelena Karakaš
Novinar i blogerka "Ko ne voli cipele, ne voli ni ljude"
